摘要:网络媒体作为二十世纪末才兴起的一行新兴产业，但是却在短短的二十年不到的时间里，它却在快速发展。无论是它的话语权或者干涉力，都在不断增强，它的影响力在与日俱增。它与人们现在的生活紧密联系在一起，传递着各种信息，影响着社会舆论。

　　　在网络媒体发展过程中，它存在的商业价值也在一步步被人们所发掘出来。各个商家竞相争夺，各凭手段利用网络媒体发展自身，争取从中获利。消费者的消费行为也由传统媒体的影响转变为网络媒体因素的影响。而大学生消费者是接触网络媒体最多的人群，网络媒体对大学生的消费行为有着很大的影响作用。如何有效利用网络媒体营销，抓住大学生消费者的消费行为习惯，是现今企业所要面临的重要环节。

关键词：市场营销 网络媒体 大学生 消费行为

ABSTRACT:Network media as a new industry before the rise of the twentieth century, but in a short period of time less than twenty years, it has quickly development. Whether it's right to speak or interfere in force, are constantly enhancing and its influence is in the growing. It is now living with people closely and linked to convey all kinds of information, influence the public’s opinion.

　　　In the process of online media development, the commercial value is discovered by people. All the businessmen use their means to profit from the online media. Consumer behavior is also affected by the traditional media into online media factors. And the student consumers often use the network media; it has a great influence on the students. How to effectively use online media marketing, and seize the consumer's mental habits, is now the enterprises have to face an important part.

Keywords: marketing  network media  students  consumer behavior

研究目的

　　　网络媒体是新兴的行业，它的需求市场广大。通过对大学生消费群体对网络媒体的认知和了解使用程度，以及网络营销对大学生在消费过程中所面临的各种影响因素的分析研究，从而发现网络媒体在市场营销中的优劣势，为商家在网络营销中能够争取到更多的消费者，获取更多的利益提供参考依据。

研究意义

　　　就中国而言，目前大学生人数在2000多万人。互联网在大学生生活学习中应用广泛，从大学生接触的日常媒体来看，网络媒体是大学生所接触的第一媒体。网络媒体营销在大学生中，有着非常大的潜在消费市场。研究网络媒体对大学生的消费行为的影响，有助于企业在网络市场营销的寻求潜在顾客、产品设计、品牌传播以及制定相关网络营销策略采取正确的战略决策和方针。