摘要：我国的零售商业自有品牌尚处于发展的初级阶段，进入21世纪之后，随着国外零售商自有品牌的扩张及入侵，我国的零售商开始认识到自有品牌的竞争优势。因此，自有品牌的培育与发展成为零售企业互相竞争的重要手段之一。本文通过对自有品牌之下的差异化效应、零供关系以及零售商引入自有品牌的市场绩效等方面的综合分析，并且结合目前我国零售商自有品牌的现状以及影响因素的分析，提出培育自有品牌竞争力的有关对策，实现可持续发展的具有竞争力的自有品牌战略。

关键词：商业；自有品牌；竞争力；影响因素；培育

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

二、国内外文献回顾-3

（一）国外文献回顾-3

（二）国内文献回顾-3

三、我国零售商自有品牌发展存在的问题-4

（一）零售商自有品牌数量少，规模小-4

（二）自有品牌产品质量层次叠起，同质化竞争激烈-5

（三）自有品牌管理不到位，塑造与维护不足-6

（四）制造商品牌在零售空间和市场份额方面的威胁-6

四、影响零售商自有品牌发展的因素分析-7

（一）固有的盈利模式对零供关系的冲击-7

（二）自有品牌零售商与上游供应商关系不够稳定-7

（三）零售商对自有品牌的发展观念落后-8

（四）知识产权保护意识欠缺，政府质量监管力度不强-9

五、培育零售商自有品牌竞争力的对策-9

（一）扩大自有品牌的经营规模，加大宣传与开发力度-9

（二）鼓励自有品牌的差异化竞争-10

（三）零售商转变对自有品牌的落后观念-10

（四）加强经营管理，培养和引进专业化的技术人才-11

（五）渠道合谋，协同发展-11

（六）政府加强管理，鼓励和维护民族产业的发展-11

六、总结-12

参考文献-12