摘要：伴随着全球经济的不断发展，中国经济不断产生新的变化，在华投资的跨国公司越来越多，领域涉及劳动加工型、技术密集型、资本密集型，而随着中国市场的开放与发展，怎样在华能够良好经营，实现市场与效益同步增长是跨国企业面临的现实挑战。跨国公司投资是中国外来资本的主要来源，从其逐步站稳脚跟，到投资量、投资结构、投资区域的变化，随着中国在世界经济中的作用日益增强，人民币国际化步伐正在进行，区域经济合作联系日益紧密，“一带一路”战略的推进，中国市场为国内外企业提供了新的机遇，在此过程中，反映明显的就是跨国公司在华扩张模式的变化。本文重点研究跨国公司在华扩张模式---以电子行业为例，首先介绍了本文研究的背景、研究的意义和国内外的研究现状。并且概括出此文的研究思路和框架，进而提出研究的难点和方法。同时总体介绍跨国公司在电子行业领域的在华发展状况，例如：发展历程、投资方式、投资结构和投资区域等，在此着重分析跨国公司在电子行业领域的扩张模式，并结合具体有代表性的企业来微观分析。最后，对跨国公司的经营，我国企业走向国际化提出建议。

关键词：跨国企业;扩张模式;电子行业

目录

摘要

Abstract

一、导论-2

（一）基本概念-2

（二）选题背景和目的-3

（三）研究思路和方法-4

（四）国内外研究现状-5

二、理论性背景-6

（一）跨国公司国际营销战略理论-6

（二）跨国公司角色与营销战略演变的动因-7

三、跨国公司在华营销战略演进剖析-7

（一）营销决策的调整-7

（二）战略角色演变-8

四、跨国公司在华电子行业扩张-8

（一）跨国公司在华市场概况-8

（二）中国与韩国电子市场发展状况-11

五、三星电子在华扩张分析-12

（一）三星进军中国市场背景-12

（二）营销战略选择-12

六、结论与启示-15

参考文献-18