摘要：城市的零售业态已经接近饱和，而广大的农村地区还局限在传统的零售业态，也没有关注电商的发展，因此制约了农村零售的发展和农民增长的消费需求。农村经济的发展，农民购买力的增强，以及基础设施建设的加快对于零售业态也有了更高的要求。本文想通过研究农村零售业态现状，调整和创新农村零售业态组织来发展农村广阔的市场空间。在广泛搜集农村零售业态有关数据和对历年的数据进行分析的基础上，访问现有业态的经营者，总结出适宜农村地区的零售业态并加以整合。借助现在的电子商务平台，推出新型的业态形式，推进农村零售业态的更新。

关键字：电子商务；农村；零售业态；创新

目录

摘要

Abstract

一、引言-4

二、文献综述-4

（一）国内学者相关研究综述-4

（二）国外学者相关研究综述-5

三、我国农村零售业和业态发展的现状-6

（一）我国农村零售业的发展现状-6

（二）我国农村现有的主要零售业态发展状况-9

四、我国农村现有零售业态发展中存在的问题-10

（一）以个体经营为主，主要形式是“夫妻店”-10

（二）业态形式单一，难以满足农村地区日益增长的消费需求-10

（三）农村现有业态缺乏与电子商务和互联网等现代商业技术的结合-11

（四）基础设施落后，道路和网络建设明显落后于城镇-11

（五）物流配送体系不健全，难以开展农村连锁经营-12

五、电子商务背景下农村零售市场经营环境分析-12

（一）农村居民收入水平提高，购买力明显增强-12

（二）“三农”利好政策支持，农村市场日益繁荣-13

（三）生活水平提高，农民衣食住行消费层次提升-13

（四）进城务工农民趋增，带动家庭消费观念逐步转变-13

（五）第三方物流行业发展较快，物流配送功能不断增强-14

六、电子商务背景下我国农村零售业态创新的路径-15

（一）推进大型零售企业在农村的直营连锁和特许加盟-15

（二）保持“夫妻店”经营主体地位，创新自由连锁新模式-16

（三）制定商品规范化管理体系,重新振兴农村集市贸易-17

（四）完善农村配套服务体系，开展农村邮购模式-17

（五）加强农村互联网和道路网建设，实现农村网上商店消费-18

（六）充分结合互联网技术，实施无店铺业态形式-18

（七）构建农村物流配送网络平台，提高配送服务能力-19

七、结论-19

参考文献-21