摘要：当今 21 世纪，电子商务发展迅速，在“互联网+”、“大众创业、万众创新”等战略的 推动下，电子商务已成为当今社会与经济发展的核心，并引领着网络应用的发展方向。在 这一趋势下，电子商务就变成了亿万互联网用户的关注焦点，因为它不仅改变了人们的购 物方式，更为社会的生产、管理、就业、教育等方面带来了巨大的影响，不知不觉间，电 子商务引发了一场技术和社会革命。在这种时代背景下，多数电商平台的商品销量与客户 规模都比较可观，但从长期发展的角度来看，企业必须依托社会经济蓬勃发展的良机，结 合自身特点，建立起科学、持久的电商平台盈利模式。

盈利是企业生存发展的基石，在生产经营活动中，盈利模式更是企业的重中之重，对 于开展电子商务平台的企业，必须要努力探索企业盈利模式与管理经营的规律，借鉴优秀 电商企业的经验，为企业发展做好长远准备。本文以京东的电子商务平台为研究对象，从 财务管理的角度，结合国内外文献和专业的财务分析方法对京东电子商务平台的盈利模式 进行综述与分析，阐明此次研究的背景及意义，挖掘其盈利模式的特点，并深入探讨影响 其盈利模式出现问题的关键因素，寻求解决问题的方法及对策。

关键词 ：京东集团；盈利模式；财务分析；优化策略

目录

摘要

Abstract

1  绪论-1

1.1  研究背景及意义-1

1.1.1  研究背景-1

1.1.2  研究意义-1

1.2  国内外文献综述-2

1.2.1  国外文献综述-2

1.2.2  国内文献综述-2

1.3  研究内容及方法-4

1.3.1  研究内容-4

1.3.2  研究方法-4

2-京东电商平台盈利模式概述-5

2.1-企业概述-5

2.1.1-京东集团简介-5

2.1.2-京东集团的三大业务板块-5

2.2-京东电子商务平台的主要经营模式和盈利模式-6

2.2.1  京东电子商务平台的主要经营模式-6

2.2.2  京东电子商务平台的主要盈利模式-8

2.3-京东电子商务平台盈利模式的特点及优势-9

2.3.1-盈利模式的特点-9

2.3.2-盈利模式的优势-10

3-财务视角下京东电子商务平台的盈利模式分析-10

3.1  杜邦分析法概述-11

3.1.1 杜邦分析法的概念-11

3.1.2 杜邦分析法的特点-11

3.2  京东电商平台盈利能力的的财务分析-11

3.3  京东电子商务平台盈利模式存在的问题-13

4-京东电子商务平台盈利模式的优化策略-15

4.1 成本优化策略-15

4.1.1 成本控制精细化-15

4.1.2 放弃不必要的价格战-15

4.2 物流系统优化战略-15

4.2.1 完善自身物流系统建设-15

4.2.2 寻求第三方物流企业合作-16

4.3 平台服务优化策略-16

4.3.1 提升售前、中期服务-16

4.3.2 提升售后服务-16

4.4  竞争力提升战略-16

结论-17

致谢-18

参考文献-19