摘要：网络游戏的发展已经有了很长一段时间，2016年全球游戏市场规模达1011亿美元，较2015年增长91.50亿美元，增长幅度为 9.96%。从数据可以看出网络游戏已经成为了国民经济的重要组成部分，但是网络游戏的发展也不是一帆风顺的，从网络游戏发展的现状来看，网络游戏的发展速度已经在逐步变得缓慢，这个和网络游戏行业本身针对消费者做出的定位有一定的关系。满足消费者的期望和消费者的体验是网络游戏定位的关键。本文主要采取了文献收集法、比较分析法、案例研究法来对网络游戏行业进行分析，找到存在的问题，运用所学知识提出解决问题的方法，为网络游戏行业找到自己发展的方向，针对不同的客户群体做出相应的对策。

关键词：网络游戏  定位  策略

目录

摘要

Abstract

绪  论-2

（一）选题的目的和意义-2

（二）研究内容-2

（三）研究方法-2

一、网络游戏定位策略研究的相关理论基础-2

（一）大数据的概念及特点-2

（二）网络游戏的概念及分类-3

（三）定位概念及分类-3

二、全球网络游戏市场的发展概况-3

（一）全球网络游戏的发展历程-3

（二）全球网络游戏市场的规模-3

三、网络游戏在中国的发展现状及问题-5

（一）网络游戏在中国发展的现状-5

（二）网络游戏在中国发展存在的问题-5

1.原创力不足-5

2.负面舆论太多-5

3.网络游戏定位不明显-6

四、中国网络游戏市场的定位分析及策略思考-6

（一）行业竞争结构分析-6

1.现有企业间竞争-6

2.潜在进入者的威胁-6

3.替代品的威胁-6

4.客户议价能力-6

5.供应商讨价还价能力-6

（二）网络游戏的定位-7

1.案例分析-7

2.网络游戏定位策略思考-9

结  论-9

参考文献-11

致谢-12