摘要：每个企业在长期发展过程中，都需要进行改良，以保证企业的健康。其中最重要的环节就是品牌建设与市场创新。本文通过文献调查法对贵州茅台的品牌建设与市场创新进行分析，发现贵州茅台从品牌战略入手，让“国酒茅台”深入人心。面对营销困境迎难而上，抓住机会进行市场创新，勇敢突破传统营销观念，构成贵州茅台的独特营销。

关键词：贵州茅台  品牌建设  市场创新  中国酒业

目录

摘要

Abstract

绪论2

一、品牌相关理论2

（一）概念2

（二）品牌生命周期理论2

二、中国白酒行业的现状3

三、中国白酒行业的问题3

（一）品牌建设问题3

（二）市场创新问题3

四、 中国白酒行业的品牌与市场创新——以茅台为例4

（一） 贵州茅台背景介绍4

1.简介4

2.处于行业顶尖地位5

3.优秀的企业文化管理5

（二） 贵州茅台的品牌建设5

1.供需不对等策略5

2.产品差异化策略6

（三） 贵州茅台的市场创新6

1.产品与顾客6

2.价格7

3.渠道7

4.促销7

结论8

参考文献9

致谢10