摘要：随着互联网广泛普及，电子商务迅速崛起，在网络营销不断发展壮大，网民的消费观念逐渐转变的背景下，网络营销作为一种新兴营销方式，它在传统营销理论基础上被电商企业所利用，为商家寻求新的销售增长，提升企业品牌形象，节日便成了他们营销方式的新契机。本文通过文献调查法、数据分析法，针对电商节日营销现状及发展策略进行分析，认为电商节日营销在未来发展的进程中将面对更多的挑战。 

关键词：电商 节日营销 现状 发展策略

目录

摘要

Abstract

绪论2

（一）研究背景2

（二）研究意义2

（三）文献综述2

一、我国电商节日营销理论概述2

（一）传统节日营销概述2

（二）电商节日营销概述3

二、我国电商节日营销现状4

（一）电商行业发展现状4

（二）电商节日营销现状4

1.搜索引擎营销4

2.折扣促销5

3.网络直播营销5

三、我国电商节日营销存在问题5

（一）节日营销的广告策略选择5

（二）网络购物环境5

（三）节日营销策略选择5

四、我国电商节日营销建议6

（一）注重广告创意创新6

（二）优化网络购物环境6

（三）适度促销，发掘潜在用户6

五、我国电商节日营销发展策略6

（一）电商节日营销的深度将进一步扩大6

（二）电商节日营销将迎来更大的挑战7

（三）电商节日营销的发展趋于战略联盟7

结论8

参考文献9

致谢10