摘要：随着我国计算机科学、互联网技术的日益发展，以及手机为代表的移动端的普及，使得现代商业信息的数量以几何式态势增长，国内多家大型企业开始进军数据产业，通过对数据的挖掘以及组合利用来发挥其潜在价值。在此背景下，一种新型的移动互联网精准营销模式应运而生。移动互联网精准营销是指借助移动端进行的广告营销活动，这是一种全新的变革，在广告形式，内容传递，用户体验还有广告商之间的角色定位方面都有颠覆性的创新。这种模式对传统营销公司来说既是机遇也是挑战。机遇是借助大数据技术在移动互联网平台上，可对用户的个性化需求进行精准营销，同时在大数据的帮助下，借助程序化购买技术对市场更好的细分，对不同的社会群体提供个性化服务；挑战是在大数据为我们带来便利的同时，我们也要认识到移动互联网精准营销的发展还不成熟，并存在很多弊端，还有很多问题与挑战有待解决。本文在研究这一模式问题存在的及限制的基础上结合自身所学，提出了相应发展策略，希望这些策略能为我国的移动互联网精准营销的发展提供借鉴。

 

关键字：大数据  移动互联网  精准营销

 

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-2

（一）研究背景意义-2

1.研究的背景-2

2.研究的意义-2

（二）理论综述-2

1.移动互联网定义-2

2.精准营销研究概述-2

3.移动互联网广告精准营销的概念-3

4.移动互联网广告精准营销的理论基础-4

（三）移动互联网广告的类型及特点-4

1.移动互联网广告类型-4

2.特点-5

二、移动互联网广告现状-5

（一）移动互联网广告的发展现状-5

1.智能手机的普及-5

2.大数据时代的到来-5

3.移动互联网广告的兴起-5

4.营销方式的变革-6

（二）移动互联网精准营销环境分析-6

1.政治环境-6

2.经济环境-6

3.社会环境-6

4.技术环境-7

（三）移动互联网精准营销发展现状-7

1.市场规模-7

2.竞争格局方面-8

3.移动营销方面-8

三、移动互联网广告存在的问题及原因-9

（一）内容层面：广告内容真实性缺乏保障-9

1.广告审核机制不健全-9

2.虚假广告处罚力度不强-9

（二）互动层面：广告互动程度低-9

1.广告互动形式单一-9

2.广告卷入度不高-9

（三）伦理层面：数据造假与数据泄露问题突出-10

1.数据造假影响数据价值-10

2.数据泄露侵犯个人隐私-10

四、移动互联网时代广告精准营销发展策略-10

（一）强化广告内容把关-10

1.政府加强立法与监管力度-10

2.广告主体深化自我约束-11

3.搭建广告网络认证平台-11

（二） 增加传受双方互动-11

1.故事化传播强化记忆-11

2.场景化营销满足需求-11

3.精确定位增强传播效果-12

（三）强化网民数据管理-12

1.落实责任制明确责任主体-12

2.搭建数据安全监测平台-12

3.构建数据取证公众服务平台-13

结 论-14

参考文献-15

致 谢-16