摘要：众所周知，当今世界，旅游业发展迅猛，对国家经济发展有着强有力的带动作用。在现代社会，对于各类旅游资源丰富、条件得天独厚的的历史文化名城丽江来说，旅游业更是促进当地文化传承、脱贫致富的战略性支柱产业，其健康、持续、强劲发展至关重要。其中，只有通过对丽江旅游线路进行合理设计和对市场的有效推广，才能解决丽江旅游发展的现有的系列问题，让丽江的旅游业发展更上一层楼，促进经济发展，文化繁荣。

本论文通过对丽江旅游线路的市场定位与分析，对丽江旅游线路中存在的问题及解决对策进行了概述，提出改善营销和推广的可行性办法，从线路自身到宣传手段进行了客观性分析，一方面可以弥补理论上关于这方面研究的空白,同时能够为丽江旅游线路市场推广提供实践运作指导。

关键词：旅游资源  线路规划  宣传  市场  需求  监管

 

目录

摘要

ABSTRACT

绪论- 3

（一）研究背景-3

（二）研究目的和意义-3

（三）术语界定-4

1.旅游业-4

2.旅游线路-4

3.文献综述-4

4.研究内容-5

5.研究方法-5

一、丽江市旅游发展条件-5

（一）资源优势-5

1．旅游资源-5

（二）外部条件-6

1.交通-6

2.政策-6

3.区位-6

二、丽江市旅游线路市场推广-7

（一）丽江市旅游线路概况-7

1.具体线路-7

2.丽江市旅游线路衍生的旅游类型用-9

（二）丽江市旅游线路市场推广模式-9

1.主题、形象打造推广-9

2.与文化产业相结合-10

3.推广手段-10

（三）旅游路线推广模式中存在的问题-10

1.旅游线路方面-10

2.旅行线路推广方面-11

三、对策和建议-12

（一）旅游线路方面-12

1.突出地方特色-12

2.迎合市场需求-12

3.注重游客体验-12

4.适应游客心理-12

5.坚持内容多样-12

（二）市场推广方面-13

1.品牌营销策略-13

2.广告促销策略-13

（三）分销渠道策略-14

1.与旅行社合作-14

2.与滴滴车主、出租车公司、公交车公司合作-14

3.与酒店、客栈、民宿合作-14

（四）监管方面-14

结论- 15

参考文献-16

致谢- 17