摘要：伴随着跨境互联网的高速发展，我国许多传统外贸企业开始转型跨境电商，但是整体发展状况不如预期。由于我国跨境电商起步晚，经验少，越来越多的问题开始凸显出来。与传统外贸不同的是，跨境电商在物流，支付，海关检验，人才资源方面都有着更高的要求。所以许多传统外贸企业在最开始运营时不能够完全适应跨境电商，导致前期的试错成本大大增加，而且无法得到相应的利润回报。本文运用文献分析法、数据分析法等，通过对当前传统外贸企业状况进行分析，提出传统外贸企业在跨境电商运营时应采取的运营策略包括选品策略、平台的选择策略，引流策略等。

关键词：跨境电子商务；传统外贸企业；运营策略

目录

摘要

Abstract

一、前言-1

（一）研究背景和研究意义-1

（二）国内外研究综述-1

（三）研究方法-2

二、跨境电商运营的选品策略-3

（一）根据目标市场选品-3

（二）分析平台热销产品-4

（三）选品软件的应用-5

三、跨境电商运营的平台选择策略-6

（一）平台类型分析-6

（二）美国市场-6

（三）欧洲市场-6

（四）印度市场-7

四、跨境电商运营的引流策略-8

（一）站内引流-8

（二）站外引流-9

参考文献-11

致谢-12