摘要：在经济全球化的今天，品牌已成为企业获取竞争优势的关键因素。在当今竞争激烈的市场经济环境下，品牌日益凸显出其重要的地位和作用，越来越多的企业也意识到品牌对于企业的重要性。淮安万达嘉华酒店作为近几年酒店品牌崛起的新贵，目前发展势头较好，但在其品牌营销方面仍然存在些不足，这些不足将严重影响企业的长远发展。文章以淮安万达嘉华酒店品牌营销策略为研究对象，针对其品牌宣传、品牌管理机制和品牌服务意识等方面存在的问题，提出完善品牌管理机制、多渠道的进行品牌宣传和加强品牌服务意识等一系列建议。

关键词：万达嘉华酒店，品牌，品牌营销

目录

摘要

Abstract

1 引言-3

2 品牌营销的相关理论-3

2.1 品牌营销的概念-3

2.2 品牌营销策略的选择及其作用-3

3 淮安万达嘉华酒店品牌营销的现状分析-4

3.1 品牌服务意识的分析-4

3.2 品牌宣传的分析-5

3.3 品牌营销策略的分析-5

3.4 品牌管理机制的分析-6

4 淮安万达嘉华酒店品牌营销所存在的问题-6

4.1 服务人员的服务意识不强-6

4.2 品牌的宣传不全面-7

4.3 跨领域品牌延伸的风险-7

4.4 品牌管理机制不完善-7

5 完善淮安万达嘉华酒店品牌营销的建议-8

5.1 针对“品牌标准”对所有员工进行培训-8

5.2 多渠道的进行品牌宣传-8

5.3 以核心资产进行品牌延伸-9

5.4 建立完善的品牌管理机制-9

结论-11

参考文献-12

致谢-13