摘要：在中国，身为饮料巨头的娃哈哈企业进军童装市场。然而，其多元化战略的实施并不是一帆风顺。本文将针对娃哈哈品牌营销策略，搜集其相关的资料，对广大的消费群体进行问卷调查，然后对问卷进行分析。对娃哈哈童装品牌营销提出对童装市场定位、渠道、品牌内涵和形象代表的问题。结合对娃哈哈相关工作人员的咨询，分析娃哈哈品牌营销童装的得与失，从消费认知分析其品牌营销行为，并对娃哈哈企业的童装品牌营销策略提出一些建议。

关键词：娃哈哈，童装，品牌营销，营销策略

目录

摘要

Abstract

1引言-3

2品牌营销理论基础-3

3娃哈哈童装品牌营销现状分析-4

3.1娃哈哈童装市场定位-4

3.2娃哈哈童装渠道-4

3.3娃哈哈童装品牌宣传-5

3.4娃哈哈品牌形象-6

4娃哈哈品牌营销策略的问题-6

4.1品牌定位模糊-6

4.2渠道方面错位-7

4.3娃哈哈品牌内涵模糊-7

4.4缺乏形象代表-9

5娃哈哈童装品牌营销问题优化策略-9

5.1明确品牌定位-9

5.2独立销售渠道-10

5.3明确品牌内涵-11

5.4鲜明品牌形象-11

结论-13

参考文献-14

致谢-15

附录-16