摘要：建材装修装潢行业与房地产市场发展一脉相承。自2000年以来，房地产市场的持续火爆牵引着室内装修装潢行业的飞速发展，装修装潢行业已成为引领中国经济发展的新兴行业。在如今买房热和国家开放二胎政策的大背景下，室内装修装潢行业也迅猛发展，竞争日益激烈。借此机会，本论文将依据市场营销相关的知识点，综合运用定性分析和定量分析的方法，分析苏州渡强新型装修装潢有限公司营销的现状和存在的问题，并提出切实可行的营销策略，使其在竞争中脱颖而出。

关键词：装修行业，苏州渡强，新型企业，营销策略

目录

摘要

Abstract

1  引言-3

2  理论基础-3

3  渡强公司的概况-4

4  渡强公司经营环境分析-4

4.1  宏观环境分析-4

4.2  市场竞争五力模型-6

4.3  渡强公司的SWOT分析-7

5  渡强公司现行的营销策略及存在的问题-9

5.1  产品策略欠缺-9

5.2  价格体系混乱-10

5.3  销售渠道狭窄-11

5.4  促销效果不显著-11

6  渡强公司营销策略建议-11

6.1  完善产品策略-11

6.2  明确定价策略-12

6.3  拓展营销渠道-12

6.4  改善促销策略-13

结论-14

参考文献-15

致  谢-16