摘要：本文主要以起亚汽车的经营战略为研究对象，指出其经营战略的优势，主要包括多年来起亚汽车营销经验、强大的品牌专销网络和不断扩充销售渠道；以及不足之处：营销渠道运营和管理存在问题和沿用其他品牌销售模式存在问题。提出进一步优化营销渠道的措施：以价值工程为核心战略、以优化产品组合战略推动销售、重视市场需求和网络化结构，为东风悦达起亚汽车有限公司的发展提供参考。

关键词:汽车营销；起亚；营销渠道

目录

摘要

Abstract

1引言-4

2  经营战略文献综述-5

3  起亚汽车有限公司经营战略现状-6

3.1  经营战略含义-6

4  悦达起亚公司经营战略存在的问题-7

4.1  汽车定价问题-7

4.2  产品组合问题-8

4.3  分销策略问题-8

5起亚汽车有限公司经营战略措施-9

5.1价格调整策略-9

5.2产品组合策略-9

5.3产品分销策略-10

结论-11

参考文献-12

致谢-13