摘要:本文从我国网络广告的发展背景出发，介绍了我国网络广告的特点类型及其发展现状，分析了在互联网的大背景下我国网络广告形态发展给市场带来的影响与效益，针对我国网络广告市场发展中的问题，提出网络广告形态发展的建议，并对我国网络广告形态未来的发展趋势做出了预测。  

关键词：互联网；网络广告；网络营销；广告形态

目录

摘要

Abstract

一、绪论-2

（一）研究背景-2

（二）研究目的和意义-2

二、网络广告的概况-3

（一）网络广告的概念-3

（二）网络广告的特点-3

三、我国网络广告的发展现状-3

（一）网络广告的优势不断凸现，网络广告越来越受欢迎-4

（二）网络广告有很大的局限性-4

（三）网络广告形态创意不足-5

（四）网络广告可信度低-5

（五）监管制度对于现今网络广告不够完善-5

四、我国网络形态类型-6

（一）网页广告-6

（二）搜索引擎广告-6

（三）原生广告-6

（四）软件广告-7

（五）邮件广告-7

（六）RTB广告-8

（七）其他形式-8

五、我国网络广告形态发展的趋势-8

（一）网络广告形态将倾向于人际传播营销推广-9

（二）网络广告的形态将会趋向多样化和复杂化-9

（三）网络广告形态会借鉴电视媒体模式并整合传播-9

（四）网络广告形态多演变成Web2.0营销-9

六、结论-10

参考文献-11