摘要:随着互联网快速的发展，不仅人们的生活方式得到了改变，企业的生存方式也被改变了。网络营销作为一种新型的、特殊的营销模式引起了人们的关注。电商企业想要在新媒体的大环境下不断发展，就必须依托先进的技术，对传统的营销模式、营销观念、管理模式进行改革创新。本文结合案例和实际理论，分析在互联网新媒体环境下的电商企业如何进行营销，另一方面结合时代背景，对电商企业的营销策略进行分析，并为此提出新的营销建议，对电商企业以后的发展有一定借鉴作用。

关键词：新媒体；电商企业；营销模式；互联网

目录

摘要

Abstract

一、 引言-2

二、研究背景-2

（一）新媒体的概述-2

（二）新媒体的特征-3

（三）研究现状-3

三、新媒体营销方式分析-4

（一）新媒体的分类-4

（二）新媒体的营销方式和案例分析-4

四、电商企业新媒体营销模式分析-9

（一）电商企业营销模式概况-9

（二）当前电商企业新媒体营销策略-9

（三）电商企业未来可以运用的新的营销思维-11

（四）电商企业新媒体营销策略存在的问题分析与建议-12

五、总结-14

参考文献-15