摘要:“在移动互联网时代，网络作为继报纸、广播、电视之后出现的第四媒体，在信息传播的方式和结构上与传统媒体有着巨大的差异”[1]。网络的迅速发展使大众的互动变得更方便和直接，微博的影响力也在不断地扩大。微博作为一种与网络密切相关的传播形态，不仅增强了民众的话语权，让媒体的个人化使用由理想变为现实，“微博意见领袖也应运而生，他们在信息传播过程中所起的作用也日趋复杂和重要。本文以当代微博传播的媒介事件为例，剖析微博意见领袖的一般特点及其社会作用，分析微博意见领袖的优缺点以及带来的社会影响”[2]，强调正确辨别微博意见领袖，从而促成网民形成正确的价值观和舆论倾向。

关键词：微博；意见领袖；网络舆论

目录

摘要

ABSTRACT

前言-1

（一） 研究背景-1

（二） 研究现状-1

（三） 研究的目的和意义-1

一、 微博与意见领袖含义-2

（一）微博的定义、功能、特点-2

（二）意见领袖的由来、定义、特点-3

二、 微博意见领袖与微博粉丝的双向关系-4

（一） 微博意见领袖是微博粉丝的信息过滤器-4

（二） 微博意见领袖是微博粉丝的扩声器-4

（三） 微博意见领袖的观点影响微博粉丝-5

（四） 微博意见领袖受到微博粉丝的监督-5

（五） 微博意见领袖与微博粉丝的弱交互关系-5

三、 微博意见领袖的显著影响-5

（一） 发布或转发的事实性信息受到高度的关注-5

（二） 发布或转发的意见性观点受到热烈的追捧-6

四、 微博意见领袖对社会的作用-6

（一） 微博意见领袖对社会的正面作用-6

（二） 微博意见领袖对社会的负面作用-7

（三） 对策建议-7

结论-8

参考文献-9

致  谢-10