摘要:科学技术的迅速发展，互联网技术日趋成熟，把传统的媒体形式与手机和电脑等新媒体融为一体，形成了一个新的立体的网络传播系统。依托于新媒体的发展，网络中许多的应用软件如微博、微信等被越来越多的公众所熟知并广泛使用，这在一定程度上拓宽了公众获取信息的渠道，同时公众的意识也越来越多地受到不同方面因素的影响，从而影响公众判断。

“意见领袖”接受媒体媒介传播的信息，然后再将信息传递给其他的公众，同时对公众意识观点的形成产生强烈的影响。意见领袖在信息传播过程中具有重要作用，对信息传播的社会效果有重大的影响。因此，发挥意见领袖对公众意识的引导作用，在新媒体时代下显得更加重要。

关键词：新媒体；意见领袖；公众意识

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言-1

（一）研究的背景和意义-1

（二）国内外的研究现状-2

（三）本文的研究思路-2

二、 新媒体时代下的意见领袖与公众意识分析-3

（一）新媒体时代-3

（二）意见领袖-4

（三）公众意识-4

三、 意见领袖的成因与特征-5

（一）社会环境-5

（二）媒介生态-6

（三）技术因素-6

四、 新媒体时代下意见领袖对公众意识的影响-7

（一）新媒体与意见领袖、普通公众的关系-7

（二）意见领袖推动舆论话题的构建-7

（三）意见领袖营造舆论环境-8

（四） 分析“温州动车事件”中微博意见领袖的作用-8

结论-9

参考文献-10

致谢-12