摘要：作为大众传播中的强势媒体，电视的娱乐功能逐渐被人们所接受，电视娱乐节目的内容和形式也日益丰富新媒体技术的发展无可阻挡，但其对传统媒体的影响是一个长期渐变的过程。当前冲击虽然存在，但短期内仍然改变不了传统媒体的市场主导地位。当新媒体以丰富多样的娱乐形式、快捷的反馈机制、平易近人的姿态进入人们生活时，电视媒体也在不断反思与进步，借鉴新媒体的成功经验，为己所用。在与新媒体争夺注意力的博弈过程中，电视娱乐节目存在一些亟待解决的问题，也正积极寻求出路。

　本文通过对国内电视娱乐节目发展历程的梳理和新媒体发展现状的研究，探讨分析新媒体急速扩张对电视娱乐节目的影响，试图指出电视娱乐节目在新媒体冲击下亟待解决的问题和谋求发展的出路。

关键字：媒体融合  综艺娱乐节目  知名度  产业链

Abstract：As one the most powerful media of mass communication,entertainment feature of television has been recognized.But,nothing can hold back development of new media.It is a long time for new media to take place of traditional mass media.At this moment TV is still the most powerful media，which keeps taking in experiences of now media and updated.In the battle between television and new media,TV entertainment programs have some problems and are seeking solutions．

　　　VIA research of development of Chinese television entertainment programs and analyzing of situations of new media,the essay discussed impact which new media have on TV entertainment programs，pointed most important issue within TV programs，and offerd some feasible solutions．

KeyWords:Media  convergence、Variety entertainment、 Awareness 、Industry Chain

在数字化的进程中，融合是电子媒体发展的大趋势，任何媒体都有自己的优势，也有自己的劣势；因此在媒体相互融合的过程中，媒体可以相互结合，取长补短，以实现统合。对于综艺节目来说，可以充分借助新媒体的特点和优势以实现新的发展，而新媒体亦可以借综艺节目在内容上的优势来拓展自身的业务和资源，实现合作双赢的良好局面。从长远看，媒介融合更应是媒介形态、结构、流程以及传播方式的全方位融合，媒介之间通过优势互补实现功能的融合和相互渗透。正是这种多层次、多角度的媒介融合态势，为传统电视媒体改变自我、寻求新发展提供了机遇，它们纷纷抛弃既有的基于单一产业的营销方式，开始探索新的盈利模式和营销战略，以期获取更大的市场空间。中国电视娱乐节目的前景十分诱人，发展空间无限广阔，只要电视人在实践中不断努力去完善和创新，就一定能探索出中国电视娱乐节目发展的内在规律，建立起一套符合现代娱乐产业运作的、科学的娱乐节目经营管理模式。同时，依据观众作为评判主体兼顾其社会、经济等效益的影响，未来几年里，具有中国民族特色的新型电视娱乐节目一定会层出不穷，使娱乐节目的形式和内容达到一个更新、更高的水准。