摘要:目前，龙狮运动产业成为一项新兴的传统体育产业，龙狮表演作为体育结构中的重要环节，其中，走向市场有很大的潜力可挖，前景一片光明。随着商业对体育的渗透，现代体育事业的运行，停留在计划经济的发展旧模式上，已不能适应市场经济的发展需求。因此舞龙舞狮市场应尽快纳入市场经济运作轨道中去，以市场为导向；以效益为中心；以特色为根本；以改革创新为动力；立足于龙狮运动的现状。利用舞龙舞狮市场化运作，参与社会商业活动，来获取经济利益。舞龙舞狮运动依靠社会以市场为导向，无论是市场营销、管理运作上，还是经济效益上，保证了舞龙舞狮市场可持续性发展。

    本文主要采用文献资料法、问卷调查法、访谈法和数理统计法等研究方法，对舞龙舞狮市场运作模式的现状进行调查与分析，发现龙狮运动存在着一些市场鱼龙混杂，法规不健全、缺乏既懂龙狮又懂市场的技术人员、经营理念落后，市场运作不善的等问题，并对这些问题产生原因进行了分析。以此，提出建立科学完善的管理法规制度；以人为本，培养既懂龙狮又懂市场化的运营管理人才；创新经营理念，制定营销战略，扩大舞龙舞狮市场份额的等改进措施。

关键词 ： 舞龙舞狮；市场运作；模式

目录

摘要

Abstract

1 前言-1

1.1问题的提出-1

1.2研究目的和意义-1

2文献综述-2

2.1相关概述的界定-2

2.1.1市场化概念的界定-2

2.1.2运作模式的界定-2

2.2舞龙舞狮市场运作模式的发展-3

2.2.1休闲式舞龙舞狮市场运作模式-3

2.2.2竞技式(商业式)舞龙舞狮市场运作模式-4

2.2.3混合式舞龙舞狮市场运作模式-4

3 研究对象与方法-6

3.1研究对象-6

3.2研究方法-6

3.2.1文献资料法-6

3.2.2专家访谈法-6

3.2.3逻辑归纳法-7

4 结果与分析-8

4.1 舞龙舞狮市场运作的情况分析-8

4.1.1 经营理念-8

4.1.2 管理模式-8

4.1.3 人员情况-9

4.2舞龙舞狮市场运作模式分析-9

4.2.1 下属的专业子公司运营模式-8

4.2.2 服务外包模式-8

4.2.3 职业体育俱乐部运作模式-8

4.3舞龙舞狮市场运作模式存在的现状-9

4.3.1 市场鱼龙混杂，法规不健全-9

4.3.2 缺乏既懂龙狮又懂市场的技术人员-10

4.3.3 经营理念落后，市场运作不善-10

4.4 完善舞龙舞狮市场运作模式的对策研究-13

4.4.1 建立科学完善的管理法规制度-9

4.4.2 以人为本，培养既懂龙狮又懂市场化的运营管理人才-10

4.4.3 创新经营理念，制定营销战略，扩大舞龙舞狮市场份额-10

5结论与建议-15

5.1舞龙舞狮市场运作模式具有典型性和示范性-15

5.2舞龙舞狮市场运作的问题和机遇并存-15

5.3舞龙舞狮市场运作的多元化模式的合理选择-15

致谢-16

参考文献-17

附录-18