摘要:本文以中央人民广播电台《中国之声》新闻广播频率的改版为研究对象，探究媒介新时期背景下，传统新闻广播频率如何提升自身竞争力、提升自身品牌形象，在保持自身原有品牌可持续发展的同时，拓进新的品牌形象，从而积极迎接新媒体时代的来临。

　　　通过阐述《中国之声》的改版，分析我国新闻广播频率品牌化之路的探索。主要探究方向将从新闻广播与新媒体融合和新闻频率专业化这两个方面入手，包括广播频率的模式、节目形态、传统媒体进军微博和电子商务等方面的分析，从而探究《中国之声》如何提升传统新闻广播频率的品牌化建设。

关键词：新闻广播 品牌化 中国之声 改版 新媒体融合 频率专业化

Abstract:In this paper, I study the Voice of China’s frequency of revision from the Central People's Radio, it is explore the context of the traditional broadcast media how to improve their own competitiveness and enhance their brand image in the new media period, while when they maintaining the sustainable development of their own original brand, how to expand the new brand image, thereby, it will embrace the new media era.

　　　By described revision of the "Voice of China, I am analyzing the frequency of news broadcasts brand. The mainly explore direction which are the integration of new media with broadcasts and the news frequency specialization, it has including the radio frequency mode, the program form and the traditional media into Twitter and e-commerce analysis, in order to explore the "Voice of China" how to enhance traditional broadcast media and the brand building.

Key Words：News broadcasts  Branding  Voice of China  Reformation  New Media Fusion  Frequency of specialization

　　　媒体竞争如此激烈的当下，广播只有形成其自身的品牌化影响才能在众多的媒体竞争中突围，因此广播品牌化改革成为未来广播的发展趋势。广播的品牌化之路应重视自身的频率专业化和与新媒体的合作才能真正的满足受众的需求，得以可持续的发展。

　　　与新媒体融合，是当今传统媒介改革的必经之路，只有重视新媒体，利用新媒体传统广播媒介才能突破自身发展的瓶颈，收获更大的发展空间。因此如何应对新媒体时代的到临成为广播寻求发展的当务之急。传统媒介只有不断发挥自身优势，利用新媒体来弱化自身缺点才能更好的应对这种竞争。

　　　频率专业化和市场化是广播赖以生存的重点，只有不断提升频率的专业化，用专业的服务来满足受众对信息的需求，才能为频率赢得更多的受众。而与此同时，媒介也应注重自身品牌营销和市场的拓展，这样才能使媒体更好的应对市场经济的体制，从而带动频率更好的发展。

而在广播品牌化的过程中，应对自身频率进行准确的定位，形成自身的品牌文化，从而在潜移默化中贯穿频率的每个方面。品牌化是一个复杂的过程，它由多方面的细节所决定，因此不能忽视细节的作用，由点及面、由表及里，只有这样才能彻底的实现品牌化的转型。