摘要:大数据作为当下最为前沿的话题，越来越受到营销领域、广告领域的广泛关注和重视。现阶段，大数据的出现对时下的市场营销模式、广告投放模式提供了新的发展契机，也促成了精准营销模式的出现。本文将对此课题进行研究与分析，运用案例分析法，在结合广告学、市场营销学等学科相关理论的基础上，探究基于大数据背景下的精准营销模式,及其发展中存在的问题。

关键词    大数据，精准营销，精准广告投放

现阶段，大数据这一名词仍是较为新颖的概念，各个企业对于大数据应用萌芽探索尝试阶段，偶尔利用大数据的实例，还没有形成成熟理论经验与模式。而著名的精准营销理论，自提出至今也已经有了一定的时间阶段和历程，但由于当下所处不同的行业背景格局之下，大数据时代背景这一环境，因此，现在无论是从学术界还是营销界都未能够有被共同认可、接受的定义、概念。而本文主要立足于现阶段大数据迅速发展的行业实时动态，紧抓营销领域相关热点动态，在大量搜集已有的成功的品牌营销实例基础上，对其成功模式进行分析和总结，对其中案例的营销模式予以探析，总结出利用大数据精准营销的理论应用模式框架。