摘要:名牌是指在产品类别中长期具有较高市场占有率的品牌，人们耳熟能详的产品。名牌在商品当中属于价格较高、质量较好、知名度较高的一类商品而又区别于奢侈品。社会的不断发展带来了人们在消费方式、消费心理、消费观念的转变。“名牌”的出现和走红正是迎合了这种趋势，研究名牌消费是了解人们消费生活变迁的有效途径。因此，本调查意在了解当代大学生的名牌消费现状，挖掘出消费现象背后的本质。本次调查采用了问卷调查方法，对西北民大榆中校区的在校大学生进行了调查，证实了大学生的名牌消费受家庭经济状况、生源地、环境、心理的影响，但总体上是理性的。最后对大学生的消费行为提出了相关建议。

关键字    名牌,需求,消费心理,理性

目录

摘要

ABSTRACT

一、绪论-3

（一）研究背景-3

（二）研究目的-3

（三）研究意义-3

1.理论意义-3

2.现实意义-4

（四）研究现状和文献述评-4

1.研究现状-4

2.文献述评-5

二、研究设计-5

（一）理论依据-6

1.马斯洛需要理论-6

2.从众心理-7

3.炫耀性消费-7

（二）相关概念界定-8

（三）研究内容与研究假设-8

1.研究内容-8

2.研究假设-8

（四）研究方法-9

（五）抽样方案和分析方法-9

1.抽样方案-9

2.分析方法-9

三、大学生名牌消费情况分析-10

（一）样本基本情况描述-10

（二）许多因素决定大学生的消费能力-12

（三）大学生的消费趋于合理-21

（四）名牌本身的优势是普通产品所不具备的-23

四、理论视角下的总结与对策-25

（一）结论-25

（二）对策-27

参考文献-28

附   录-29

答   谢-32