摘要：消费文化作为消费社会的一种文化形态和生活方式，最早起源于20世纪的西方世界。而随着经济全球化的不断发展，消费文化也伴随着跨国公司、广告、外资机构等陆续进入中国社会，并逐渐被人们接受。现在，人们所进行的消费，已不仅仅是为满足实际日常生活，而是更多的满足一种被制造、被刺激而产生的物质欲望，带有一定的炫耀性、奢侈性，我们把它总结为对物质符号象征意义的消费。同时，杂志等大众传播媒介也已不只作为文化理念的传播工具和手段，而是开始对受众进行一种文化氛围、价值观、生活方式等的构建。受众通过杂志等媒介的宣传，建立新的消费观念，使其更加符合大众传媒所宣传的消费文化。因此，我们认为：现代大众传播媒介还起着对消费意向的引导和消费意识构建的作用。与此同时，消费文化也对大众传播媒介的可消费性具有一定的推动作用。

本文运用消费文化理论、符号学等，以大众传播媒介中的一种主流媒介，时尚杂志《服饰与美容VOGUE》（中国版）为例，运用案例分析法，结合表格、图示，首先对杂志内容，如软文、图片、广告等进行分析，将“消费文化”这个概念及其特征在本杂志的背景环境下，做出阐释，同时探讨杂志如何对受众进行消费引导。其次，从符号学的角度，通过解析本杂志对广告商品，杂志栏目的细分形式等，进一步分析消费文化在杂志中的体现，并探讨杂志文本如何对受众消费意识进行构建。再次，结合女性在杂志中扮演的角色，论述时尚杂志是如何为女性建立消费样本，引导女性成为时尚消费的主要群体。最后，本文站在更高的大众传播媒介的角度，对消费文化与传播媒介之间的互动模式进行了简单的分析，并站在客观中立的立场，分析受众在时尚杂志构建的具有符号化特征的消费文化环境下所拥有的话语权。

关键词： 消费文化符号消费 《服饰与美容VOGUE》 女性时尚杂志

目录

摘要

Abstract

绪论6

1. 《服饰与美容VOGUE》——消费文化的载体.7

 1.1消费文化的概念-7

 1.2消费文化读本.8

1.2.1 传媒消费主义-8

 1.2.2虚拟的购物环境-9

1.2.3文字中的“时尚天堂”-10

1.2.4精致图片带来视觉冲击11

2.《服饰与美容VOGUE》——符号消费-12

2.1符号消费的概念 12

2.2广告12

3.《服饰与美容VOGUE》——女性消费文化的范本.14

3.1 引起女性读者共鸣14

3.2 树立模仿样本14

3.3 从模仿样本到消费样本.15

4.传媒和消费文化的互动15

 4.1 传媒为受众传播和构建消费文化文本-16

4.2消费文化促进了媒介可消费性的发展16

4.3 受众在传媒与消费文化的互动中掌握消费话语权-17

结论19

致谢20

参考文献.21

附件.22