摘要：众所周知，中央电视台的春节联欢会早已成为中国人传统集体记忆中不可磨灭的一部分，而提到央视春晚又不得不提央视春晚的片头，它是历年春晚的开篇,为烘托春节联欢晚会气氛起了举足轻重的作用。本文旨在用文本分析法中的符号学分析法等社会学研究方法研究从1983年至2014年央视春节联欢晚会的片头这一视觉文化现象，从中剖析出春晚片头视觉效果背后的现实意义。

关键词  春节联欢晚会，片头，视觉现象，现实意义

研究背景

　　　从一开始的被全国人民热捧到近几年关注度高但好评减少，经过31年历程的春节联欢晚会已成为中国人的新民俗，它潜在的研究价值被各行各业的学者所重视。而春晚片头作为历年春晚的门面也得到视觉文化领域里学界和业界学者的关注。它的表现形式从一开始的二维动画形式到后来盛行的三维动画形式，从现场播报式到如今常用的故事影片形式，春晚片头这一视觉文化现象背后反应出的现实意义越来越丰富。但是国内学者对央视春晚与春晚片头的研究明显偏重技术制作方面的研究，而缺少理论研究和分析，这是如今央视春晚片头研究的现状。

研究目的及意义

    读图时代的到来使受众需要更加直观的视觉表达形式，为了迎合受众的审美观，央视春晚片头的呈现形式也越来越直观。本文试图通过对春晚片头的概况、春晚片头的发展趋势、春晚片头的对应样式以及春晚片头的现实意义四大方面进行分析，研究中国最具影响力电视晚会节目片头——央视春晚片头。了解春晚片头的概况、分析春晚片头的发展趋势、找出春晚片头的视觉对应样式、研究春晚片头的现实意义。

对央视春晚片头以上四个方面的研究，有利于人们更深入的了解央视春晚片头这一视觉文化现象。有助于丰富人们的视觉文化思维，为今后视觉文化现象的解读提供更宽泛的思路。