摘要：新媒体，在这个网络科技普及大众的二十一世纪已经不再是一个令人陌生的抽象的名词，它针对于不同领域的群体，从简单的人与人的沟通，逐步扩展到群体与群体，甚至国家层面的交互中，使得各个领域在信息交流，品牌建设，形象宣传等方面打破了时空的局限，并随着信息技术的精进极大地提高了传播的效率，促进了传播方式的多样化。如何将新媒体这一技术充分应用于国家形象的建设与维护，是我国乃至世界各个国家进入新时代以来不断探索研究的一大课题，掌握新媒体技术，就在一定程度上掌握了传播的先机。

关键字：新媒体  国家  形象  传播

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

2新媒体在我国的发展趋势-1

2.1新媒体的多角度定义-1

2.2新媒体的技术内涵-2

2.3新媒体的种类-2

2.4新媒体的传播特征3

2.4.1传播主体多元化-3

2.4.2传播手段多样化-3

2.4.3传播范围扩大4

2.5新媒体在我国的发展趋势.5

2.5.1 “内容为王”不变，文化内容将成为新媒体竞争的主要元素-5

2.5.2受众选择多样化-5

2.5.3短视频的流行-5

2.5.4传统媒体与新媒体日趋融合-6

3国家形象内涵及其组成-6

3.1国家形象内涵-6

3.2国家形象的组成-6

3.2.1国家声誉-6

3.2.2国家品牌-7

3.2.3国家认同-7

4新媒体在我国国家形象塑造方面的具体应用与发展困境-7

4.1新媒体在国家形象塑造方面的具体应用-7

4.1.1大数据+人工智能-7

4.1.2 PGC、UGC短视频制作-8

4.1.3大型官方类新媒体节目逐渐成型-8

4.2新媒体在国家形象塑造方面的发展困境-9

4.2.1内容方面不贴合大众-9

4.2.2泛娱乐化现象严重-9

4.2.3信息饱和，虚假信息过多-10

5新媒体环境下我国国家形象塑造策略-10

5.1能够对国家形象有正确的基本内涵引导-11

5.2传播内容更多体现中国本土的文化特征-11

5.3传播方式贴近民众生活-12

5.4净化传播环境，合理利用传播资源-12

5.5变政府官方性宣传为社会集体宣传行为，反映大众声音-13

结束语-14

参考文献-15

致 谢-16