摘要：在当今社会，网络信息传播速度较快，受众数量众多，大量的有目的甚至不真实的文字信息在社交网络中传播，指引着普通受众在观看影视剧时候的想法，以达到引导影视剧走向，快速导向公众舆论的目的。

本文旨在结合新闻学与传播学的所学知识，以及这两年的热播电视剧、网络剧与电影，分析网络水军产生的影响，对影视剧行业的从业人员提供一些参考价值和启发。同时，进行了一系列规制网络水军的策略思考。

关键词：网络水军；电视剧；电影；营销

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1  

1.1研究背景-1

1.2研究现状-1

1.2.1国外研究现状-1

1.2.2国内研究现状-2

1.3研究内容和方法-3

1.3.1研究内容-3

1.3.2研究方法-3

第二章  网络水军和影视剧营销的概念-4

2.1网络水军与舆论引导-4

2.2网络水军与影视剧营销-5

2.2.1圈层营销和口碑维护-5

2.2.2把握观众心理变化的情感营销-6

2.2.3媒体环境变化巨大-6

2.2.4核心人群的把握-7

第三章  网络水军的形成分析-8

3.1受众的娱乐化倾向-8

3.2商业利益的驱动-8

3.3行业的混乱与现行法律的不健全-9

第四章  网络水军在影视剧的影响-10

4.1积极影响-10

4.1.1引导公众关注的议程设置效应-10

4.1.2使用与满足理论-10

4.2消极影响-12

4.2.1意见领袖影响下的沉默的螺旋效应-12

4.2.2基于受众“新、奇、特”心理的选择性接触效应-12

第五章  规制“网络水军”问题的对策思考-14

5.1政府完善网络法律法规-14

5.2传统媒体应加强把关引导作用-14

5.3加强网民的媒介素养教育-14

结束语-16

参考文献-17

致谢-18