摘要：近年来，网红和网红经济越来越成为我们生活中的高频词汇，成为我们人际交往的谈资。在当下，网红已经不是过去那种为吸引大众眼球，博得大众关注而牺牲个人尊严的小众群体，网红不再是一个贬义词，而是一个中性词。现如今，网红更多指的是依靠互联网技术和社交平台，凭借自己的一技之长吸引粉丝的关注，有一定的影响力与传播力，能够持续产生优质内容，并有一定商业变现能力的群体。微信和微博是网红一直以来活跃的主要平台，b站、淘宝、抖音等视频软件、各种直播平台也成为他们的舞台。随着互联网的发展，网红成名成本越来越低，网红正在以前所未有的速度高速发展，对人们生活的影响越来越大，不断地改变人们的生活方式和消费方式。

随着互联网技术的发展，网红内容的呈现由最初的文本呈现到现在的文字、视频、图片融合呈现，甚至可以实时直播。网红也从一开始对名利的追求到现在的对经济效益的追求。网红这类群体对经济的发展注入新的活力的同时，也带来了许多的问题，诸如网络直播乱象丛生、内容生产低俗、传播负能量、给青少年带来不正确的价值导向等问题也不容忽视。本文以网红和网红经济为研究对象，从网红和受众两个主体出发，结合具体案例，从不同角度分析网红是如何产生的，网红是怎样进行内容生产的，又是怎样将内容生产转化为经济效益的，网红经济兴起的背景与条件是什么，网红经济蓬勃发展的因素是什么，网红是怎样吸引受众的，受众从关注到消费的原因是什么。与此同时，针对网红经济发展带来的问题给出可行性的建议。

关键词：网红；网红经济；粉丝经济；内容生产

 

目录

摘要

ABSTRACT

第一章　　绪论-1

1.1研究缘起-1

1.2研究现状-1

1.2.1国外研究现状-1

1.2.2国内研究现状-1

1.3研究内容与方法-2

1.3.1研究内容-2

1.3.2研究方法-2

第二章　　网红经济兴起的背景条件及其发展历程-3

2.1网红经济兴起的背景条件-3

2.1.1互联网的发展-3

2.1.2社交平台的多元化发展-3

2.1.3消费需求的扩张-4

2.2网红经济的发展历程-5

2.2.1网红经济的web1.0时代-5

2.2.2网红经济的web2.0时代-5

2.2.3网红经济的web3.0时代-6

第三章　　从传播学视角分析网红经济内容生产-7

3.1传播者-7

3.2传播者的特点-7

3.2.1具有独特的人格魅力-7

3.2.2独特的见解-7

3.3传播内容的特点-7

3.3.1原创性-7

3.3.2互动性-8

3.3.3去中心化-8

3.4受众-8

第四章　　网红经济变现的一般方式-9

4.1直播打赏-9

4.2网红电商-9

4.3广告-10

4.4内容付费-10

第五章　　网红经济内容生产的问题及建议-11

5.1网红经济内容生产的问题-11

5.1.1衣着、行为不雅-11

5.1.2歪曲主流价值观-11

5.1.3青少年加入网红行列-11

5.1.4“匿名”受众的非理性言论-11

5.2网红经济内容生产的建议-11

5.2.1建立健全完善的网络法律法规体系-11

5.2.2加强对未成年人的监管-12

5.2.3网红的自我约束-12

结束语-13

参考文献-14

致谢-15