摘要：随着国内生产总值和人民生活水平的大幅度增长，人们的消费需求也向更高的消费层次延伸。由于生存型消费和发展型消费的比重逐渐缩小，享受型消费的比重逐渐增加，人们对“享受”的要求也就越来越高，其中较为突出的就是对休闲文化娱乐要求方面的提升。传统剧的制作和观看方式不再能够满足人们群众日益增长的文化娱乐需求。国内影视产业逐渐出现疲乏的状态，此时，得益于移动互联时代的迅猛发展，网络IP剧的出现，给影视产业注入了勃勃生机。

本文主要从媒介经营与管理的视角出发，针对近几年来国内影视业出现的一些热门网络IP剧，分析它们的经营与发展，并对其中的问题给出建议和对策。

 关键词：网络IP剧；受众；互动性

目录

摘要

ABSTRACT

绪  论-1

第一章  网络IP剧与传统电视剧的比较优势-3

1.1 市场优势-3

1.2 成本优势-3

1.3 平台优势-3

1.4 自身优势-3

1.4.1 文化的二次传播-3

1.4.2剧集短、观众的自主选择性强-3

1.4.3互动性强，观众参与度高-3

第二章  成功网络 IP 剧的经营策略-4

2.1 覆盖式宣传-4

2.2 巧妙的广告植入-4

2.3 紧抓受众心理-4

第三章  网络 IP 剧产业开发的困局-6

3.1“过度预期”造成失望过大-6

3.2文化创造力与审核制度的矛盾-6

3.3  广告植入过硬影响观剧体验-6

第四章  《琅琊榜》VS《斗破苍穹》-7

4.1针对《琅琊榜》的分析-7

4.1.1 《琅琊榜》原著分析-7

4.1.2 《琅琊榜》网络IP剧分析-7

4.1.3 《琅琊榜》网络IP剧在泛娱乐生态下的意义-7

4.2针对《斗破苍穹》的分析-8

4.2.1《斗破苍穹》原著分析-8

4.2.2《斗破苍穹》网络IP剧分析-8

4.2.3《斗破苍穹》网络IP剧在泛娱乐生态下的意义-9

4.3对比总结-9

第五章  发展趋势以及对策建议-10

5.1发展趋势-10

5.1.1两极分化情况加剧-10

5.1.2摄制技术提升，出现大制作网剧-10

5.1.3视频平台自制剧成为主力军-10

5.1.4悬疑、推理、谋权成为热门题材-10

5.1.5双向互动性增强-10

5.2对策与建议-10

5.2.1 精挑细选提高标准-10

5.2.2 借势打势推动宣传-11

5.2.3 产品延伸发展周边-11

结束语-12

致谢-13