摘要：2013年“网易云音乐”这款音乐类app问世，一经推出就获得业内以及用户一致好评，成为行业内一匹黑马。论文以网易云音乐为例，通过分析在线音乐平台的UGC传播模式与营销中的经典案例,研究在线音乐平台在传播中的以用户为主体和受众的对象、以及互联网的传播媒介，在线音乐平台营销策略的环境定位和产品定位，在线音乐平台面临的版权、同质化等问题及对策。

关键词：网易云音乐；传播方式；营销策略 

目录

摘要

ABSTRACT

绪论-1

1.研究背景与意义-1

2.研究文献综述-2

第一章  在线音乐平台发展分析-4

1.1在线音乐平台的介绍-4

1.2在线音乐平台发展环境分析-4

1.3Web2.0时代的在线音乐平台-5

第二章  在线音乐平台的传播分析——以网易云音乐传播为例-6

2.1网易云音乐传播主体-6

2.2网易云音乐传播受众-6

2.3网易云音乐传播媒介-7

第三章在线音乐平台的营销分析——以网易云音乐传播为例-8

3.1网易云音乐营销的市场环境分析-8

3.2网易云音乐的产品定位分析-8

3.3网易云音乐的营销策略分析-9

第四章 在线音乐平台问题及对策——以网易云音乐传播为例-10

  4.1网易云音乐面临的问题-10

4.2解决措施-11

结束语-13

参考文献-14

致谢-15