【摘要】病毒式视频广告是现在网络视频广告的一大热点，本文旨在对病毒式视频广告进行分析，主要从病毒式视频广告的发展现状、传播内容、传播的优势特点等角度进行研究，探索病毒式广告在传播过程中潜在的社会问题，在前人已研究出的病毒式广告传播策略的基础上，总结并寻求更多有效的视频广告病毒式的传播策略，从而进一步扩展病毒式广告的发展空间，为网络视频广告业的发展提供更多的参考。

【关键词】：病毒式； 网络视频广告； 传播策略

【ABSTRACT】：Viral video advertisement is a hotspot of nowadays online video ad. This article/paper aims to analyze those viral video ads, mainly from the perspectives of status quo, dissemination content and communicative uniqueness, to explore the underlying social problems. Moreover, the author is dedicated to seek for more useful spreading strategies on the basis of predecessors’ research findings, as well as to further expand the development space of viral video ads. Therefore, more references could be provided for the growth of online video ad industry.

【KEYWORDS】：Virus type; Network video advertising; Communication strategy

　　《探析病毒式网络视频广告传播策略》中，作者就对病毒式网络视频广告总结出了比较明确的定义：“病毒式网络视频广告是广告主通过付费的方式，以互联网中的视频为传播载体，将有吸引力的产品或者所提供服务的信息传递给目标受众，刺激他们将产品所提供服务的信息主动、迅速、有效传递给他人的一种网络广告形式。”通过法国矿泉水广告等具有代表性的病毒式视频广告所带来的效益，我们可以看出病毒式视频广告的发展空间是巨大的。病毒式视频广告带来的影响是快速化、规模化的，现在已经成为了广告主的宠儿，所以说病毒式视频广告传播的研究对广告业来说也是非常有价值的。

　　病毒式视频广告之所以备受关注，也是因为其打破了常规。《浅析网络病毒视频广告》一文中作者就提到“病毒视频广告独特的病毒式传播，打破了广告界一些惯有的创意理念。广告创意已经让步于视频内容本身的创意，将内容拍成广告的传统理念需要转变为将广告制作成为内容的新思维，弱广告性成为病毒视频广告的一大特征。”

　　本文运用文献研究法，在前人对病毒式视频广告的研究基础上，进行结合定性分析法、个案研究法等研究方法，对病毒式网络视频广告的现状、内容特点等进行分析，简单阐述病毒式广告在传播过程中潜在的社会问题，简单比较网络视频广告病毒式的传播方式与传统视频广告传播方式。并在前人研究出的病毒式广告传播策略的基础上，进行简单完善并总结出更多而有效的网络视频广告病毒式的传播策略。