【摘要】南京先锋书店的微博运营以其特有的风格和内容模块化的设计，较同行业的书店微博更有影响力和营销效果。

   本文通过在南京先锋书店的实习经验以及对先锋书店微博运营长期观察、调查采访和翻阅文献及资料来分析先锋书店微博运营的状况与问题。从而总结优点与不足，探究如何做好一个新媒体平台的运营推广。

【关键词】先锋书店；微博；新媒体运营

目录

摘要

Abstract

一 前言 1

二 导论

（一）研究综述6

（二）研究目的、意义和方法6

三 互联网新媒体平台的概念及微博的特点

（一）新媒体平台的概念7

（二）微博运营及特点7

四 先锋书店及微博运营的现状分析

    （一）南京先锋书店8

（二）先锋书店微博运营10

（三）先锋书店微博运营板块10

（四）先锋书店微博运营现状11

五 先锋书店微博运营问题的分析

（一）存在的问题13

（二）问题分析13

六 先锋书店微博的调查与采访

（一）读者调查问卷和总结报告14

（二）采访16

七 结论与建议18

（一）研究发现18

（二）研究不足19

（三）研究建议19

参考文献20

致谢20