【摘要】：目前，网络直播产业在网络中生机蓬勃，关注网络直播的人也越来越多，因此网络直播发展迅猛，成为一个别具一格的新兴行业。作为一名当代大学生，深知网络直播对我们周遭的影响，它有利有弊，但却也有很多人对网络直播有所偏见，所以值得我们对它研究一番。本文主要研究的是大学生在网络直播这一新型媒介下的的观看现状，论文从多角度多元化的方向切入，并且结合了社会学、传播学等多学科的知识作为理论基础，用网络问卷调查的方式研究大学生对网络直播的收视行为。结合了这种视角的调查方式，本文从大学生对网络直播的收视现状着手，并逐步探究大学生对网络直播的行为特征分析，同时本文将直播内容和行为特征结合起来探究讨论，并且辅以结合理论知识和实际调查结果的方法和对量化探究结果的总结提取。

【关键词】网络直播；大学生受众；收视行为

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景-1

（二）研究目标与研究意义-1

二、网络直播的大学生受众行为特征调查-3

（一）样本构成-3

（二）调查结果-3

1、上网方式-3

2、大学生观看网络直播的时长与时间段-3

3、大学生观看网络直播的原因-4

4、大学生和主播之间的互动性-5

三、网络直播大学生受众收视行为特征-6

（一）娱乐需求占主导地位-6

（二）内在隐含环境认知诉求-6

（三）自我表达诉求为核心原因-7

（四）信息式知识获取诉求较弱-7

（五）社会报偿的诉求较为明显-7

四、大学生观看网络直播的影响-9

（一）精神世界受到一定冲击-9

（二）生活方式与价值观的改变-9

（三）就业观受到影响-10

五、网络直播存在的问题及可行性建议-11

（一）网络直播存在的问题-11

（二）解决问题的可行性建议-11

1、净化网络直播环境-11

2、优化网络直播内容-12

3、加强监管力度-12

4、提升大学生网络素质-12

六、结语-13

参考文献-14

致谢-15

附：问卷-16