摘要：本次研究以南京夫子庙为例，运用了文献分析法、问卷调查法，研究游客对旅游纪念品的消费偏好特征，通过研究发现，游客对旅游纪念品的消费偏好主要受颜色、价格、种类、特色、形态、品牌、实用性这几个方面的影响。游客偏向购买颜色较为鲜艳、价格较为适中的旅游纪念品，同时偏向购买特色小吃、土特产，关注纪念品的特色，也偏向购买体型小的纪念品，而既可以当摆设又可以使用的纪念品更受游客的青睐。本文依此对夫子庙的旅游纪念品的开发、设计，以及夫子庙旅游业的健康发展提供依据和建议，促进夫子庙旅游业的发展。

关键词：游客； 旅游纪念品； 消费偏好； 夫子庙

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景-1

（二）研究综述-1

 1.对当前我国国内旅游市场旅游纪念品的现状及问题的研究-2

 2.对旅游纪念品的设计做出的相关研究-2

 3.对旅游纪念品的营销做出的相关研究-2

（三）研究意义-2

（四）研究目的-2

二、研究设计-2

（一）问卷设计-2

（二）问卷发放及回收-3

三、实证研究-3

（一）样本人口学特征描述-3

1.性别分布-3

2.年龄分布-3

3.职业分布-3

4.月收入分布-3

 （二）旅游者出游行为偏好-5

 1.省份分布-5

 2.旅游次数-5

 3.旅游者来夫子庙旅游原因分布-5

 4.旅游者来夫子庙的旅游方式分布-5

(三)游客对旅游纪念品的消费偏好-6

1.颜色偏好-6

2.价格偏好-6

3.种类偏好-7

4.特色偏好-8

5.形态偏好-8

6.品牌偏好-9

7.实用性偏好-9

四、结论和建议-10

 （一）研究结论-10

 （二）研究建议-11

五、参考文献-12

六、附录-13

七、致谢-15