摘要:由于乌镇东栅景区旅游业的发展, 当地原住民旅游收入日益增长, 居民生活质量得到了普遍的提高, 但乌镇东栅景区的环境和文化风俗都遭到了不同程度影响的破坏, 使古镇旅游产生了一些商业化色彩，给游客带来了一些相对应的负面影响。本文将通过探究乌镇东栅景区商业化存在的问题,以门票收入为主，环境遭到破坏，管理混乱现象，针对东栅景区商业化现状是否影响游客体验进行分析，并提出了相应的建议, 改善主营收入，环境整治以及加强文化发展随之与商业化平衡，为乌镇东栅景区旅游业朝着可持续发展提供合理化建议。

关键词: 乌镇东栅景区； 商业化； 可持续发展

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景-1

(二)研究综述-1

1、国外研究现状-1

2、国内研究现状-2

（三）研究目的-3

二、 研究设计-3

三、 乌镇东栅景区分析-5

（一）乌镇东栅景区的概况-5

（二）乌镇东栅景区商业化状况-5

四、 乌镇东栅景区商业化现存问题-6

（一）收入单一、以门票收入为主-6

（二）旅游环境恶化-6

（三）当地文化受到冲击-7

（四）开发与管理混乱-8

五、 乌镇东栅景区商业化问题产生的原因-10

（一）观光性旅游占主导、消费弹性低-10

（二）日均接待游客量大-10

（三）大量酒店、民宿的建造-10

（四）政府及旅游公司进行干涉-11

六、促进乌镇东栅景区合理商业化问题的对策-12

（一）开发新的增长点,改变以门票为主营收入的现状-12

（二）注重生态环境保护, 走可持续发展道路-12

(三) 探寻商业化与文化发展的平衡点, 增加文化内涵-13

（四）政府参与景区保护-14

结语-15

致谢-16

参考文献-17

附件-19