【摘要】 农家乐作为一种新兴的休闲旅游形式，自上世纪90年代初农家乐被提出后，经过近二十余年的发展，其经营模式渐趋成熟。然而，随着网络时代的迅速发展，农家乐经营理念和经营方式也在发生着变化。近年来，网络营销是推进农家乐发展的有效措施之一。本文主要从农家乐和网络营销与推广的概念出发，通过研究当前我国农家乐的网络营销发展状况，从农家乐经营者与消费者的角度对南京江宁石塘人家望月湾度假村的网络营销与推广进行研究。通过实地考察、访谈等方式进一步了解石塘人家望月湾度假村在网络营销与推广发展中存在的问题，针对相应的问题，对望月湾度假村网络营销与推广做相关SWOT分析，并由此提出相应的发展战略，进而实现农家乐发展与消费者需求一致，达到双赢的目的。

【关键词】 农家乐；经营者；网络营销；推广

目录

摘要

Abstract

一、引言-5

（一）概念界定-5

1． 农家乐-5

2． 网络营销与推广-6

（二） 农家乐网络营销与推广概述-6

1. 农家乐网络营销的兴起及发展-6

2.当前农家乐网络营销与推广的状况-7

二、南京江宁石塘望月湾度假村网络营销现状-8

（一）南京江宁石塘望月湾度假村网络营销发展现状-8

（二）制约石塘人家望月湾度假村网络营销发展因素-9

1．传统经营模式根深蒂固，经营者对于新事物接触缓慢-9

2．经营者缺乏专业网络营销知识与技术能力-9

3.农村网络基础建设薄弱-9

4.农家乐网络营销环境不健全-10

5.网络营销专业人才缺乏-10

三、南京江宁石塘人家望月湾度假村网络营销与推广SWOT分析-10

（一）望月湾度假村网络营销与推广的优势（Strength）-10

（二）望月湾度假村网络营销与推广的劣势（Weakness）-11

（三）望月湾度假村网络营销与推广的机遇（Opportunity）-11

（四）望月湾度假村网络营销与推广的挑战（Threat）-12

四、南京江宁石塘人家望月湾度假村网络营销推广-12

（一）建立江宁石塘人家望月湾度假村综合信息网-12

（二）指导经营者建立农家乐经营网站-13

（三）利用网络社交平台进行营销与推广-13

1.博客推广-13

2.微博推广-13

3.QQ推广-13

4.微信推广-13

5.电子杂志推广-14

6.网络广告推广-14

7.交换友情链接推广-14

总结-14

致谢-16

参考文献-17