摘   要：本论文运用问卷调查法和实地调研法，研究了江南古镇旅游商品的分类、空间分布以及地域特色等。研究表明：①三个古镇的旅游商品中，所占比例较大的类别主要包括旅游特色食品类、旅游工艺品类和旅游丝织品类，旅游陶瓷类和旅游茶品类所占比例均较小；三个古镇的旅游商品存在同质化现象，旅游商品的类别不同，同质化程度不同；②在古镇核心区，三个古镇的旅游商品类别在排序上存在相似的特征；在古镇外围区，三个古镇的旅游商品类别在排序上存在差异；随着古镇的生命周期向后演变，古镇旅游商品的空间分布呈现出由核心区向外围区迁移的特征。③虽然三个古镇已开发的特色旅游商品的类别较多，但是已开发特色旅游商品的数量较少。

关键词；古镇旅游商品  分类特征  空间分布  地域特色

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究综述-1

1、旅游商品内涵-1

2、旅游商品开发研究-2

3、旅游商品包装设计研究-2

4、旅游商品营销研究-3

5、对旅游商品的种类和特征研究-3

6、研究述评-4

（三）研究意义-4

1、理论意义-4

2、实际意义-4

（四）研究目的-4

（五）研究方法-4

二、研究设计-5

（一）案例地的选择-5

（二）调查问卷的设计及说明-6

（三）特色旅游商品的界定-7

（四）报表设计及数据采集-8

三、问卷调查与实证分析-8

（一）古镇旅游商品分类特征分析-8

（二）古镇旅游商品空间特征分析-11

（三）古镇旅游商品地域特色分析-12

四、研究结论与建议-13

五、参考文献-15

六、附件-18

七、致谢-

参考文献