中文摘要：大学生追求自由、独立和个性化的特征，导致越来越多的大学生选择自助游的方式出游。对大学生自助游行为特征的调查分析，有助于开发大学生自助游的市场。本文以南京市为例，对大学生自助游旅游行为特征进行问卷调查，运用SPSS、Excel等软件对大学生基本情况、大学生旅游决策行为和购买行为等方面的旅游行为特征的分析，得出大学生自助游行为特征有：以观光美食休闲为主，追求一种经济型的旅游方式，年级是大学生旅游决策行为的重要影响因素。根据大学生自助游行为特征，对旅游电商、景区、政府等提出开发大学生自助游旅游市场建议，供相关决策部门参考。

关键词：大学生；南京市；自助游；旅游行为特征

目录

摘要

Abstract

一.绪论-4

1.研究背景-4

2.研究目的-4

3.研究意义-4

4.创新之处-4

二． 研究综述-4

1.国外研究综述-5

2.国内旅游者行为研究-5

3.研究述评-6

三．研究设计-6

1.问卷设计-6

2.问卷发放及回收-6

3.研究方法-7

四．问卷分析-7

1.大学生基本情况-7

2.自助游决策行为特征分析-10

（1）信息来源及自助游前最想获得的信息分析-10

（2）自助游能接受的出游费用-11

（3）出游目的分析-12

（4）出游时间选择-12

（5）目的地远近的选择-13

（6）旅游攻略分析-13

（7）陪同对象的选择-14

3.自助游消费行为特征分析-15

（1）自助游过程中食住行的选择-15

（2）自助游旅游花费分析-16

（3）停留时间分析-16

3.交叉分析-17

（1）性别与自助游行为的交叉分析-17

（2）年级与自助游行为的交叉分析-20

五．结论与建议-21

1.结论-21

（1）对旅游电商的建议-22

（2）对景区的建议-22

（3）对政府的建议-22

（4）对大学生自身的建议-23

致谢-24

参考文献-25

附录-26