【摘要】随着我国经济的不断发展，我国旅游业也在快速的发展，不过伴随着人们需求的多样性以及社会技术的蓬勃发展，在校大学生无论是在理念或者是旅游方式上都发生了改变，他们希望自己可以占主动性，并且自由安排自己的时间。本文以南京大学生为研究对象，首先对自助旅游与自助旅游市场进行概述，其次对于南京市大学生的自助旅游市场开发的现状进行描述，然后对南京市大学生自助旅游的动机、行为分析以及总结，影响南京大学生自助旅游市场开发的因素，最后对大学生自助旅游市场提出有效的开发对策。

【关键字】消费行为；大学生；自助游  南京

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

（三）研究方法-2

（四）研究路线-2

二、 南京市大学生自助旅游市场开发的现状-2 

三、 南京市大学生自助旅游消费行为分析-4

（一）问卷的设计与发放-4

（二）人口统计特征分析-5

（三）自助游态度分析-5

（四）大学生自助游动机分析-5

四、 影响南京大学生自助旅游市场开发的因素分析-6

（一）缺乏基础、接待和相应的配套设施-6

（二）政府重视程度不够-7

五、大学生自助旅游市场开发对策-7

（一）建立自助旅游网上信息中心-7

（二）服务部门对策-8

六、结论-8

参考文献-9

致  谢-10

附录-15