摘要:媒介是社会发展的基本动力，以微博微信为首的自媒体平台的兴起使我们从web2.0时代进入到web3.0时代。自媒体营销语言作为新兴的语言群体具有很强的时代性，它兼具网络语言和广告语言的不同特色，具有很大的语言学研究价值。为了进一步了解自媒体营销语言的特色以及自语用学在自媒体营销中的使用情况，本文通过对大量语料的分析，对自媒体营销语言的特色进行归纳，总结出自媒体营销语言有“互动性强”、“概括性高”、“诱导性强”和“流行性强”的四个特点。作者结合利奇的礼貌原则对语用学在自媒体营销语言的使用进行了论述。期望自媒体营销语言可以通过“得体”、“慷慨”、“称赞”、“谦虚”、“一致”和“同情”准则的使用达到高水准的营销效果。

关键词：自媒体营销；语言学；语用学；礼貌原则

目录

摘要

ABSTRACT

引  言-1

第一章  自媒体营销的定义-2

第二章  自媒体营销语篇的分类-3

2.1单一文字语篇-3

2.2视频图片图画结合的语篇-3

第三章  自媒体营销语言的特点-5

3.1互动性强-5

3.2概括性高-6

3.3诱导性强-7

3.4流行性强-8

第四章  从语用学的礼貌原则来看微博微信营销语言-10

4.1什么是“礼貌原则”-10

4.2礼貌原则在自媒体营销中的具体应用-10

4.2.1得体准则-10

4.2.2慷慨准则-11

4.2.3称赞准则-12

4.2.4谦虚准则-13

4.2.5一致准则-14

4.2.6同情准则-14

结束语-16

致  谢-17

参考文献-18