摘要:依托互联网技术的新媒体席卷全球引发一场新的传播革命，深刻地影响着各国的政治、社会、文化等方面，构建出一个新的传播环境。在这新的传播环境中，国家领导人渐渐地意识到了媒介形象传播需要借助新媒体的重要性。如何利用新媒体进行国家领导人媒介形象传播成为重要的思考课题。介于传统媒体时代封闭的传播环境，国家领导人的形象传播往往宣传意味很强， 模式化的传播方式使得国家领导人呈现出严肃的刻板形象。新媒体时代利用丰富的新媒体技术国家领导人表现出亲民化的形象，一步步地缩短了领导人与大众的心理距离。

本文立足于新媒体和社会转型的背景，从新闻传播学的角度，通过分析新媒体时代媒介形象传播的新特点和以领导人凭借动漫进行形象传播为例探讨新媒体坏境下国家领导人形象，并且提出在新媒体时代国家领导人形象传播提升的建议。

关键词：新媒体；媒介形象；传播学；国家领导人

目录

摘要

ABSTRACT

第一章   新媒体和领导人媒介形象的概念-5

1.1新媒体-5

1.2形象-5

1.3媒介形象-6

1.4国家领导人媒介形象-6

第二章 国家领导人形象传播的新态势-7

2.1新媒体数字化和超文本拓展了国家领导人形象传播的内容-7

2.2 新媒体的交互性改变国家领导人形象传播过程中传受双方的地位-8

第三章 新媒体环境下国家领导媒介形象的构建与传播

——以国家领导人动漫形象传播为例-9

3.1我国通过动漫传播领导人形象的历史-9

3.2新时代新媒体环境下国家领导人的动漫形象-9

3.3我国领导人动漫形象传播效果-10

第四章 新媒体环境下领导人媒介形象提升策略-11

4.1拓宽国家领导人形象传播渠道-11

4.2 丰富国家领导人形象传播内容-11

4.3 强化国家领导人媒介形象传播中的意见领袖作用-11

致  谢-13

参考文献：-14