摘要:随着新媒体的不断发展,媒介形态和交流方式随之变革,这不仅改变政治传播的呈现方式，也影响政治传播的呈现内容,推动政治传播走向新的高度。一直以来,我国新闻报道中的领导人形象呈现标准化态势,我国的政治传播也相对严肃,缺少个性和态度。微博作为社会化媒体，为我国提供一个多元、互动、充满希望的政治传播空间。以微博微信等自媒体为代表的技术的创新使得中国国家领导人形象传播，发生了很大的转变。领导人形象在微博平台的传播也一改中国传统刻板的宣传形式,用更诙谐、群众接受度更高的形式宣传政界人物，这一转变也代表将来我国的政治也会更加“接地气”。这篇文章就根据以上转变为前提，以中国领导人在微博上的形象塑造为根据，讨论新技术变革，自媒体盛行之下领导人形象呈现问题。本文从三个不同的层次来探讨新媒体环境下，政治思维的转变，传播中心的转换。并结合现状和国外相关经验,指出了领导人形象传播潜在的风险以及如何建立完善的机制。

关键词：领导人、微博形象塑造、存在风险、完善相关机制

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究内容-1

1.3研究难点-1

1.4研究方法-1

第二章  从宣传到公关:政治思维的转变-1

2.1对政府领导公共形象的研究-1

2.2领导人的媒介形象-1

2.3领导人形象传播与政府形象传播的关系-3

第三章  传播过程中心的转换-4

3.1新媒体背景下中国领导者形象的构建-4

3.2通过多媒体平台全方位塑造领导人形象-4

3.3领导者的形象可以通过受众反馈来塑造-6

第四章  从红利到危机:完善机制与潜在风险应对-8

4.1中国领导人形象的微博呈现-8

4.2白宫的奥巴马形象-8

4.3中国领导人形象的微博呈现的劣势和应对方法-9

结束语-12

致谢-13

参考文献-14