摘要:本文从网红这一热点话题入手，以南派三叔、凤姐、王尼玛、papi酱、冯提莫、PDD等不同时期的网红为例，梳理出网红的发展历程，并通过对其传播内容和价值观的研究，简要总结出当代网红的共同点。本文探讨了在当代网红是如何走向成功，论述了网红成功的几点因素，如：变现方式的增多、消费群体年轻化、心理认同感等。同时，网红背后所存在的问题也是不容忽视的，因此，本文对于不良网红的恶性事件也进行了分析，以他们的动机和盈利手段为切入点，论述了低俗色情、大胆出位等恶劣事件出现的根源——不劳而获的思想和平台的有意引导，进一步探讨当下针对网红乱象的治理对策以及对未来网红的发展道路初步构想。

关键词： 网红；网红特征 ；乱象 ；网红经济 ；治理策略

目录

摘要

ABSTRACT

绪论-1

第一章  概念的界定与网红的变迁脉络-4

1.1什么是网红-4

1.2网红现象的出现-4

1.3网红1.0时代-4

1.4网红2.0时代-5

1.5网红3.0时代-5

1.6网红4.0时代-5

第二章  网红的成功之道-6

2.1互联网的普及，自媒体的兴起-6

2.2消费群体的年轻化，消费观念的转变-6

2.3专业化的传播策略 -7

2.4变现模式的不断创新-7

2.5喧嚣时代下网民的心理诉求-8

第三章  网红光鲜背后的阴影-10

3.1语言粗俗不堪-10

3.2行为大胆出位，危险直播盛行-10

3.3言语挑逗，低俗色情-11

3.4打赏无底线，社交平台的推波助澜-11

3.5制假售假，欺骗消费者-12

第四章  关于网红乱象的治理策略-14

4.1提高网红自身素养，提高创新能力-14

4.2政府统一整合相关法律法规，建立网红职业准入和禁入准则-14

4.3自媒体平台要加强对网红传播内容的审查和监管-15

4.4自媒体平台应坚持底线，引导良好的社会氛围-15

4.5公众应提高自身审美品位和鉴别能力-16

结束语-17

致谢-18  

参考文献-19