摘要：近年来，网络直播成为了一个发展势头强劲的新兴产业，也成为了新闻传播领域广泛展开理论研究和实践的热门领域。虎牙、斗鱼、龙珠等直播网站凭借其资源优势和精准的定位迅速提高知名度和影响力，吸引了大批受众，获得了巨额利润。但也有人认为目前直播网站的运营存在很大问题，网站得到的收益微乎其微。因此，系统地探究直播网站的盈利模式对于直播平台的建设十分必要。本文以传播学和管理学相关理论为基础，以知名直播公司——欢聚时代(YY)为例，探究直播网站的发展现状、盈利模式、盈利模式优缺点和发展方向。

关键词：直播网站、盈利模式、价值链

目录

摘要

Abstract

引言-04

一、绪论-04

（一）研究背景及意义-04

（二）文献综述-05

（三）研究方法-06

（四）思路与框架-06

二、直播网站的盈利模式-06

（一）直播网站的发展与盈利状况-06

1.直播网站发展与现状-06

2.直播网站盈利现状-08

3.直播网站的盈利能力-08

（二）直播网站的盈利模式-9

1.增值服务-10

2.广告-13

3.会员订阅-14

三、个案分析——欢聚时代直播网站的盈利模式-15

（一）欢聚时代的发展现状和盈利状况-15

1.欢聚时代的发展现状-15

2.欢聚时代盈利状况-15

3.欢聚时代盈利能力-16

（二）欢聚时代直播网站的盈利模式-17

1.增值服务-17

2.广告-19

3.会员订阅-19

四、直播网站盈利模式的评价与优化方向-20

（一）直播网站盈利模式的评价-20

1.直播网站与其他网站盈利模式的区别-20

2.直播网站盈利模式的优势-21

3.直播网站盈利模式缺陷-22

（二）对直播网站发展的建议-22

1.以不同文化群体为依托，加强内容生产-23

2.遵循社交化思路，提升用户体验-23

3.与电商结合，创新盈利来源-23

4.创新内容生产方式，制作自制内容-23

结语-24

[参考文献]-25

致谢-27