摘要：新媒体的飞速发展为网络直播的出现创建了极其有利的条件，在互联网大环境下，网络直播发展迅速，其形式和内容已经多种多样。近年，网络直播平台层出不穷，映客作为最具代表性的全民直播平台自出现至今用户群体庞大，无论是游戏、唱歌，还是购物、宠物，用户都可以在平台上与其他人进行实时互动与分享。论文将以网络直播的目前发展情况为大背景，结合映客的发展现状分析，探究全民直播平台映客的特点、存在的问题，总结其发展态势并给出合理化建议。

关键词：网络直播；映客；现状分析；发展态势

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

2  映客直播平台发展现状分析-13

2.1  映客直播介绍-2

2.2  映客直播的产品定位-3

2.3  映客直播的市场占有率-5

2.4  映客直播的用户群体-7

2.5  映客直播的商业模式-9

2.5.1  直播内容-8

2.5.2  盈利方式-9

2.6  映客直播的功能体验-13

2.6.1  进入APP-10

2.6.2  直播的选择-11

2.6.3  直播间与直播-12

2.6.4  个人中心-13

3  映客直播的特点-16

3.1  APP页面设计简洁，操作简单-15

3.2  注重用户体验、拒绝广告植入-15

3.3  创造力强，技术水平位居同行前列-15

3.4  多渠道扩大平台影响力-16

3.5  直播内容多元化，真正实现全民直播-16

4  映客直播目前存在的问题-17

4.1  观众人数造假-16

4.2  普通用户直播曝光率低-16

4.3  APP功能体验方面存在问题-17

4.3.1  直播内容分类不明确-17

4.3.2  直播间互动区显示问题-17

4.4  盈利途径单一-17

5  促进映客直播发展的对策建议-19

5.1  针对直播内容，建立清晰的分类-18

5.2  增强用户互动区的体验感-18

5.3  设置普通用户推荐列表，增加普通用户的曝光率-19

5.4  噱头是必然，造假需要避免-19

5.5  适当接受APP内广告植入，多一种盈利的方式-19

6  总结-20

参考文献-21