摘要：随着以自媒体为代表的传播格局的改变，“内容”的作用在“人人都是自媒体”的时代不断提升，“内容营销”使得产品或品牌有更多机会实现与消费者的双向沟通和互动体验。尤其随着购买决策的改变和智能环境的驱动，消费者越来越注重于场景体验式消费，这也使内容营销逐渐形成了一个新趋势——场景化。本文将结合自媒体传播特点、内容营销的实质，从营销学、心理学和传播学角度探析内容营销场景化趋势形成的原因需求，并参考相关实践应用案例，就其局限提出建议和意见。

关键字：自媒体、内容营销、场景化

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

2  自媒体概述-2

2.1自媒体的定义-2

2.2自媒体的特点-2

2.3自媒体平台的典型应用-3

2.4自媒体对营销传播的影响-4

3  内容营销概述-7

3.1内容营销的兴起-7

3.2内容营销的实质-8

3.3自媒体时代内容营销的目标-8

4  内容营销的场景化趋势-10

4.1场景需求分析-10

4.1.1消费者购买决策在改变-10

4.1.2自媒体平台助力内容营销-11

4.1.3内容营销的源头是将产品或品牌情感化-11

4.1.4内容营销的价值要达成更好的用户体验-12

4.1.5内容营销的表现形式应大数据与技术融合-12

4.2内容营销的场景应用表现-12

4.2.1原创内容描述-13

4.2.2 H5互动-13

4.2.3视频表现-13

4.2.4网络直播-14

4.2.4 VR实景体验-14

4.2.5 线上线下融合-14

5  内容营销场景化发展的局限-15

5.1精确洞察需求难-15

5.2营销场景手段变化快-15

5.3用户体验成本高-15

5.4精确评估效果难-16

6  如何完善内容营销场景化道路-16

6.1以互动为核心构建体系化的场景营销方法-16

6.2从用户需求出发，以价值为依托的内容宗旨-17

6.3构建场景营销内容评估的优化体系-17

7  结语和展望-17

参考文献-19