摘要：随着互联网广告的兴起，互联网广告的售卖方式在不断升级。广告主希望广告的每一次展示都能以最合理的价格展示给目标群体，网站主也希望能够得到盈利最大化，于是，RTB模式应运而生，实现了广告主和网站主的双重受益。本文主要以梳理RTB模式为主线，结合自身的行业实践，提出RTB模式在中国发展存在的问题以及解决对策。

关键词：互联网广告；RTB；实时竞价；DSP；售卖方式

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

2  RTB实时竞价模式概述-1

2.1  RTB的相关术语解释-1

2.1.1  Ad Exchange-1

2.1.2  DSP-2

2.1.3  SSP-2

2.1.4  DMP-2

2.2  RTB生态流程示意-3

2.2.1  RTB生态链构成-3

2.2.2  RTB运作流程示意-3

2.3  RTB的特点-4

2.3.1  精准性-4

2.3.2  科学性-5

2.3.3  覆盖面广-5

3  RTB的优劣势分析——以美国立鼎世酒店投放案例为例-5

3.1  RTB的优势-5

3.2  RTB的劣势-6

4  RTB在广告经营中存在的问题——以新数网络为例-7

4.1  RTB在中国互联网广告中所占的市场份额较小-7

4.2  RTB所拥有的优质媒体较少-7

4.3  RTB产业链分工不明确-8

4.4  RTB人才短缺-9

5  RTB发展的对策-9

5.1  培养广告主采用 RTB投放广告意识-9

5.2  优化RTB的网络媒体资源-10

5.3  RTB分工明确流程标准化-11

5.4  着重培养RTB相关人才-12

6  总结-13

参考文献-14