摘要：近年来，人们的保险意识逐渐增强，但是，大部分居民的保险意识还比较薄弱，没有认识到保险存在的意义。农村地区经济发展缓慢，居民收入较低，保险意识不强，此外保险供给不足，覆盖面不广，但农村地区发生风险的可能性较大，一旦发生风险，后果不堪设想。农村人身保险一般以小额保险的形式出现，为农村居民提供了价格低廉、保障适度、保单通俗、核保理赔简便的保险产品。由于农村人身保险市场需求受各种因素影响，所以本文对各因素进行实证分析，针对影响较大的因素提出建议,使更多的农村居民拥有一份保障。

关键词：农村人身保险；市场需求；影响因素；实证分析

目录

摘要

Abstract

1  绪 论-1

1.1  研究的背景及意义-1

1.2  研究方法-1

2  文献综述-2

2.1  国外研究现状-2

2.2  国内研究现状-2

3  农村人身保险市场发展及其需求影响因素-4

3.1  农村人身保险现状-4

3.1.1  临安现有的农村人身保险险种-4

3.1.2  临安人身保险保费规模-5

3.1.3  临安农村人身保险发展中的问题-6

3.2  人身保险需求影响因素-7

3.2.1  性别、年龄-7

3.2.2  受教育程度-7

3.2.3  收入水平、居民储蓄存款余额-8

3.2.4  风险遭遇、保险意识-8

3.2.5  保险机构信任度、购买保险便利程度-8

4  实证分析-9

4.1  数据来源与变量选取-9

4.2  模型建立与分析-9

4.3  回归结果分析-10

5  结论与建议-12

5.1  结论-12

5.2  建议-13

参考文献-14

附录A  实证分析所使用的相关数据-15