内容摘要：随着人们经济水平的提高，对婴童用品的要求再也不像过去一样单一，随着人们对婴童用品有越来越多和越来越高的要求，中国已经形成一个很大的婴童用品市场，让婴童用品企业在中国有了很大的机会但同时又面临着许多的竞争者来瓜分这块“蛋糕”。本论文论述了好孩子集团企业作为一个婴童用品企业，面对日益激烈的市场竞争与挑战和巨大的商机与机会，如何对公司的内部环境和外部环境进行分析，进行各种可利用资源的有机整合，对适合好孩子企业在未来发展方向上的市场营销战略提出建议。本文是对在当前的经济状况下，婴童用品企业在保持自身竞争优势的前提下进一步扩大自身竞争优势的一次探索性讨论，也是将市场营销战略分析应用到婴童市场的一次案列分析。

关键词：婴童市场 市场营销 营销策略

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）文献综述-1

二、婴童市场行业分析-2

（一）中国婴童市场发展态势分析-2

（二）婴童市场行业环境分析-2

三、婴童市场营销战略分析——以好孩子集团企业为例-4

（一）好孩子企业营销环境分析-4

（二）好孩子企业营销现状分析-6

（三）好孩子企业的营销策略分析-9

（四）对好孩子企业的几点建议-12

四、总结-13

参考文献-13